无论网站是否对目前的流量满意，网站设计者可能会很快就需要修改计算访问者的方式了。
一个互联网标准组织正在进行一项名为Nomenclature Project的项目，该项目试图建立起新的、计算网站以及内容伙伴访问量的规则。根据Interactive Advertising Bureau（IAB，互联网广告局）及其成员的提议，网站所有者必须遵守更为严格的规则，规则规定了哪些访问量可以计算而哪些访问量必须加以剔除。
一个大的问题是品牌。例如，根据Nielsen/NetRatings的数据，体育新闻网站ESPN.com每个月会吸引1500万不同的访问者。在这个访问量中，大约有120万不同的访问者是来自于内容合作伙伴Active.com，这是一家活动网站，在ESPN.com网站页面的右上角显示了一个该网站的小标志。
根据这一还在制订中的规则，从理论上说，如果ESPN希望计算这部分访问量的话，就必须修改Active.com的页面。事实上，ESPN必须是页面上的支配品牌，或者占该品牌的75%，这样才能计算该部分访问量。ESPN短期内还不能够达到这一要求。
这一变化可能影响到ESPN.com同诸如No. 2体育新闻网站、FoxSports.com等竞争对手之间的竞争格局，根据Nielsen的预测，平均每个月将降低13,000,000的访问量。FoxSports.com，MSN的一个频道，为了保持统计访问量，则不得不将品牌替换成另一个流行网站Scout.com。FoxSports.com的市场总监Andrew Hossom表示，“我对这个项目非常感兴趣，而且非常支持。”
访问量的计算为什么如此重要呢？用一个词就可以说明——广告。拥有更多访问者的网站能够获得更好的广告收入。到目前为止，统计网站访问量一直没有一个所有人都赞成的方法。Nomenclature Project组织者们希望这一仍在制订之中的规则能够在2006年中得到应用，并希望能够帮助网站拥有者和他们的广告客户更好地了解到底有多少人在访问网站，以及访问的频率。
IAB的一位副总裁Leo Scullin表示，他很支持这一项目。“计算访问量的公司有不同的层级，每个伙伴都可以按照不同的方法计算访问量，这在行业里造成了很大的混乱。”
该项目已经筹划了两年。Scullin承认这对于一些网站会造成一些问题，但是他相信这些问题在新规则生效之前，能够得到很好的确认。
Scullin补充道，“每个人都会有点痛苦，但这是为了整个行业和访问者统计的业务。”
走向成熟的媒体行业
IAB企业成员正在同诸如ComScore和Nielsen之类的访问测量企业合作进行该项目。IAB的成员包括Yahoo、MSN和CNET，ZDNet Australia。Nielsen拒绝对此项目发表评论，ComScore对评论的邀请没有做出回复。
网络出版行业一直试图证明互联网是一个成熟、可靠的广告媒体。该项目是这场旷日持久战役的一部分。更重要的是，该项目让广告客户能够更容易地购买网络广告，这样那些原来在电视、印刷品、电台投放广告的广告客户就能够很舒服地把他们的广告预算投放到互联网上。
当行业广告销售稳步增长时，改变就开始发生了。据估计，交互式广告销售每年增长率约达到25%。为了保持增长，执行官们认为他们应该理顺这个系统。
Adam Gerber表示，“今天衡量访问量的方法是衡量特定访问者的质量和忠诚度” 。他作为广告企业MediaVest Worldwide的前创新总监，他目前为Brightcove处理广告， 这是一项帮助公司实现在线视频的服务。“一个媒体购买者应该清楚访问者是如何发现一家特定的网站的，因为网络是如此的动态。”
一些人可能会认为能够获得所有人认可的测量方法要很久以后才会出现。
在线广告行业在“.com”扬起的尘埃中（此处指互联网泡沫的形成和破裂过程）遇到了一些麻烦，因为它对于来自Madison Avenue（纽约街道名，美国广告业中心）的数字化新手来说，太过于复杂。网络广告的吸引力不仅仅在于能够有针对性地、在合适的时间、把广告呈现在合适的客户面前，虽然这一说法在当时并不成功，还因为它具有可测量性。广告客户第一次可以了解访问者会在什么时候“点击”他们的广告，或者对他们的广告做出反应。
(转：ZDnet中国)
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